Checklist de optimización de Google Ads: lo que reviso siempre
Por Juan Luis Mora, consultor SEO freelance desde hace más de 15 años, con proyectos para pymes, tiendas online, portales públicos y empresas SaaS. Relacionado: SEO para administraciones públicas con Liferay.
Revisar y mantener campañas de Google Ads puede ser tedioso, así que tengo una lista de tareas que reviso de forma periódica en cualquier cuenta para mantener resultados sólidos. Un aviso antes: hoy buena parte del ajuste de pujas por dispositivo, ubicación y horario lo gestiona la puja automática si usas Smart Bidding, así que esos puntos han perdido peso frente a cuando escribí esto por primera vez. Aun así, la revisión manual sigue importando, sobre todo en keywords y negativas.
Pujas y segmentación
Aunque uses puja automática, revisa las keywords que más clics y conversiones dejan: si han perdido posición, puede que el sistema necesite más señal o un ajuste de objetivo. Si vas con pujas manuales, revisa dispositivo, ubicación y horario con regularidad.
Keywords
- Identifica las keywords con mal rendimiento (CTR bajo, coste fuera de presupuesto, poca conversión) y decide: las paras, o las mueves a un grupo más relevante con un anuncio mejor enfocado.
- Revisa la pestaña de recomendaciones para nuevas keywords, con criterio: no aceptes todo automáticamente.
Palabras clave negativas
Revisa el informe de términos de búsqueda con regularidad. Busca el patrón que hace que un término no sea apropiado y niégalo con el nivel de concordancia adecuado: amplia si es un concepto entero el que no funciona, exacta o frase si es solo una variante puntual.
Anuncios y landings
- Cada anuncio debe llevar a la landing más relevante posible, no a la home por defecto.
- Testea variaciones de título y descripción, y quédate con las que mejor funcionen tras una revisión mensual.
- En la landing, cuida el title, la meta description y los alt de imagen con las keywords relevantes, y sobre todo el rendimiento de carga: afecta directamente al nivel de calidad y al coste por clic.
Extensiones y públicos
Revisa que enlaces de sitio, llamada y textos destacados sigan siendo relevantes. Y no dejes el remarketing sin tocar: casi siempre merece la pena en búsqueda y en display, con ajustes de puja propios.
Con qué frecuencia reviso todo esto
- Pujas: semanal como mínimo, a diario en nichos muy competitivos.
- Keywords y negativas: semanal.
- El resto: al menos una vez al mes.
Y el consejo más importante: los cambios necesitan tiempo para mostrar su efecto real. No tomes decisiones nerviosas a los dos días de cambiar algo, pero tampoco dejes pasar demasiado tiempo sin revisar.
¿Necesitas ayuda con tu proyecto? Trabajo como consultor SEO, SEM y AEO freelance, sin agencia ni intermediarios, para pymes, tiendas online, multinacionales y empresas SaaS. Algunos de mis servicios: consultoría AEO y SEO para IAs, SEO para WordPress, mi trayectoria como consultor SEO y presupuesto SEO. Escríbeme y lo vemos.
