HTTPS nueva señal de ranking SEO ¿cambiamos de http a https?

Soy Juan Luis Mora, ingeniero informático y consultor SEO freelance. Lo que cuento aquí lo aplico cada día con mis clientes. Más información: SEO para empresas.

En lo que va de mes ya me han llegado varios mails de clientes preguntando ¿nos recomiendas pasar a https? para responderles he escrito el siguiente texto y también te recomiendo que después leas esta otra entrada sobre SSL y https pero antes vamos a lo que vamos.

¿Cambiamos de HTTP a HTTPS así por las buenas?

Lo primero indicar que hacer el cambio a https «así por las buenas» no se lo recomiendo ni al peor de mis enemigos ya que puede dar al traste con el trabajo de muchos años.

Antes de continuar enlazo a la publicación oficial de Google sobre el tema y un par de artículos, el primero de Natzir y el segundo del Señor Muñoz, para que todo el mundo pueda leer la información de Google y las opiniones SEO en España.

Si leéis la publicación de Google Webmaster Central veréis entre otros este texto:

Qué básicamente viene a decir que han estado haciendo pruebas otorgando más prioridad a los resultados https que al resto y los resultados son buenos, por tanto van a dar valor al cifrado SSL para que todos los webmasters vayan cambiando y un poco más abajo dicen que de momento solo afecta al 1% de las búsquedas pero que irá en aumento (me suena a not provided…)

¿Cambiamos?

Es una pregunta peliaguda de responder la verdad, por ejemplo cuando Google cambio el tamaño de los titles en SERPs la recomendación fue adaptarse al  nuevo tamaño, cuando el contenido de mala calidad se convirtió en la pesadilla de los grandes sites se limpiaron contenidos como nunca se había pensado que se podía…

Lo correcto sería cambiar, pero ten en cuenta estos motivos.

Enumero primero los motivos por los que no hacer caso de esta recomendación de momento:

1. Un sitio cifrado es un sitio seguro en el que se transfiere información sensible, por tanto se adapta un cifrado SSL para que la comunicación desde allí pueda ser segura. Me surge aquí una pregunta ¿que sentido tiene cifrar un blog o una web corporativa? Pudiera ser más recomendable cifrar un ecommerce.
2. Lo más probable es que al añadir el cifrado en tu web el rendimiento de la misma caiga si no eliges un buen proveedor.
3. Y no olvides que lo que en apariencia en una simple «s» más te va a obligar a hacer una migración completa como si cambiaras de dominios teniendo que tener en cuenta:
   1. Mapeo 301 de todas las urls.
   2. Adaptación de canonicals.
   3. Rutas a recursos como CSS, JS, Images…
   4. Cambiar enlaces externos (si puedes) e internos.
   5. Adaptación del sitemap.
   6. Cambios de urls en perfiles sociales.
   7. Compatibilidad con navegadores de tu certificado.
   8. No olvides que Google recomienda usar concretamente certificados de 2048-bit.
   9. Adaptación de Analitica web.
   10. Cambios en Web Masters Tools.
   11. Perdidas de contadores de actividad en redes sociales.
   12. Adaptación de otros muchos aspectos como BD, caché…

No voy a continuar prolongando la lista anterior porque quedaría demasiado larga, pero en resumen ese tipo de cambio va a suponer un inversión tanto en el coste del certificado como en las adaptaciones de la web para no perder el tráfico anterior.

¿Cuales podrían ser los motivos para hacer el cambio?

1. Si realmente usas información sensible en tu web y en tal caso lo más recomendable es que empieces a usar una certificación pensando en tus usuarios.
2. Como ya he comentado en otras ocasiones que una marca de señales de inversión en web superiores a la de su competencia puede ser entendido por Google como una señal diferenciadora y si tienes recursos para abordar el cambio podría plantearse tomando las suficientes medidas.
3. Y por último, aunque creo que va a ser el motivo definitivo, ¿tu competencia lo ha hecho y mejorado sus posiciones? en caso de ser así audita bien todo lo que ha implementado y si tienes recursos para abordar el cambio adelante aunque te recomiendo que empieces con una prueba en otro sitio.

¿Cuál es al final mi recomendación?

Teniendo en cuenta que Google publicó hace poco que las redirecciones 301 ya no van a restar autoridad de dominio y que ha día de hoy existen proveedores de este servicio gratuitos de de buena calidad mi conclusión final es que hacer la redirección a https debería ser beneficiosa para SEO así que adelante si quieres hazla pero no olvides la lista de contras que he enumerado antes y no olvides contactar con un profesional que te ayude.

¿Qué llevo visto recientemente?

Os dejo dos gráficas correspondientes a 1 WordPress y 1 Prestashop recientemente migrados de http a https por un servidor.

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