Salir de una penalización por Google Penguin y Panda

Escribo este blog desde mi trabajo diario como consultor SEO, SEM y de visibilidad en IAs, con más de 15 años en proyectos reales, del negocio local a portales de la Administración. Si buscas ayuda profesional: SEO para WordPress.

Me dispongo a escribir un post un poco más espeso de lo habitual, así que paciencia a la hora de leerlo amigo. Como todo lo que escribo esta basado en un caso real con el que estoy luchando desde hace un par de meses, la diferencia es que este caso todavía no lo he solucionado aunque tengo un plan para solucionarlo y si no sacaré otro.

Descripción del problema

Se trata de un sitio sobre remedios caseros que tiene el negocio principalmente con Google Adsense y la verdad es bastante rentable. Yo soy el último SEO que han contratado desde que el fatídico 25 de abril de 2012 paso esto:

Básicamente esto fue lo que yo tenía delante cuando empecé a trabajar en el sitio. Pero no era esto todo ni mucho menos. Enumeremos todo lo que he conseguido averiguar desde entonces.

1. Esa misma semana se cambio de un sitio html estático a un WordPress.
2. Durante unos meses atrás habían estado recibiendo tráfico «fantasma» de redes que no me han sabido explicarme muy bien (o yo entender) y lo solucionaron recurriendo a un servicio externo que también dejaron de pagar por esas fechas.
3. El nombre de dominio es totalmente coincidente con su keyword principal
4. La migración a WordPress dejo contenido duplicado en grandes cantidades que dificulta mucho el rastreo de una web.
5. Por si todo fuera poco, al ser uno de los principales referentes de su nicho en aquella época la gente copia su rss sin piedad alguna y dejando un bonito enlace con, por supuesto, el nombre de dominio.
6. Justo antes de la gran caída se podía ver como Google había accedido a todas las páginas del sitio una por una (en mi opinión para asegurarse de lo que iba a hacer con ellos)

Ahora tenéis una visión más clara de lo que ha pasado en realidad, vamos que esto es un circo SEO con toda la fauna de Google pululando por él y encima gente que lo copia a diestro y siniestro.

Contenido duplicado

• Durante los primeros días de trabajo con el sitio estaba convencido de que teníamos problemas de contenido duplicado que dificulta el rastreo especialmente por url terminadas en: «/», «.htm» y «sin nada». Pero aunque se veía claramente haciendo un «site:»,  Google Web Master Tools no ofrecía error alguno.
• Por otro lado afortunadamente no se habían usado etiquetas de forma chunga y las categorías estaban bastante bien empleadas, con su descripciones y demás. Otros SEOs ya habían pasado por allí y habían quitado todo lo que olía a contenido de mala calidad.
• Por otro lado (y es muy importante) el contenido del sitio es original 100% y de calidad.
• En esta primera fase decidí redireccionar todas las url «malas» a la que terminaba en .htm porque así eran en el sitio original y también usando archive.org deje aquello lo más parecido posible a antes del 25 de abril.
• También solucione algunos problemas con el sitemap (lo hice nuevo) y la frecuencia de actualización. Después lo volví a poner todo y sorpresa salieron a relucir los errores de duplicado que yo había intuido y otros cuantos cientos más que principalmente se debían al anterior uso de un plugin para hacer la versión móvil.
• Sorprendentemente tras estas reparaciones el sitio experimento de nuevo una leve caída de tráfico, que es todo lo contrario que me pasa cuando hago cosas muy similares para quitar duplicado por ejemplo de tiendas con PrestaShop.
• Otras cosas relacionadas con esto que se han hecho es: marcar el paginado con rel=»next», reducir enlaces en las páginas, poner publicidad más baja…

EMD o Coincidencia exacta de dominio

Esto está clarísimo, el sitio se llama como su keyword principal y tiene hasta los espacios marcados con «-«. Pero el caso es que Google no se cansa de repetir que el EMD realmente lucha contra sitios con dominio exacto pero que tienen contenido de mala calidad, por tanto en EMD debe ser corregido más o menos como Panda y eso es algo que ya se ha hecho en el apartado anterior y solo lo hemos reforzado un poco quitando de los anchos en menús y demás la keyword principal por la que podríamos estar afectados.

Entre otras cosas las afectaciones por EMD no han llegado a ser un gran problema para sitios que tienen un contenido de calidad y yo creo que puede estar afectando pero de otro forma:

1. El sitio tiene muchos enlaces entrantes y bastantes son la url tal cual: http://dominio….
2. Por lo anterior y al tener EMD con la key principal estamos recibiendo muchos enlaces con un ancho que empieza por la keyword principal.

Google Penguin

• Sin duda por la fecha en la que todo empezó tiene que estar afectando por necesidad, pero como Web Master Tools no ha indicado enlaces sospechosos se que haré una desautorización pero lo tengo que meditar mucho.
• También estoy seguro de que aquí está haciendo mucho daño el nombre del dominio porque toda la gente que nos copia por RSS deja el enlace hacia el dominio y sin duda es esto lo más daño hace.

Frecuencia de rastreo y RSS

• Indicaba antes que había creado un sitemap nuevo y era porque con en el anterior le habían configurado una frecuencia de rastreo muy alta (semanal e incluso mensual) y un sistema de prioridades basado en comentarios que no me gustaba nada. Puse una configuración «habitual» (similar a la mía propia) para el sitemap y volví a mandarlo.
• Tras lo anterior redirigí el feed de WordPress a FeedBurner para conseguir unas horas entra la publicación de un nuevo artículo y la actualización del feed y de momento este es lo único de todo que funciona como cabe esperar porque ahora por lo menos se puede volver a escribir allí sin que lo copien mil scrappers antes que Google lo indexe.
• Aprovechando esta mejora sugerí a la editora que sacará nuevos artículos con mayor  frecuencia y que en ellos fuera enlazando algunas de las entradas que más tráfico habían perdido y bueno ahora por lo menos de esta forma estamos medianamente estabilizados…

¿Qué más voy a hacer o estoy haciendo?

1. Crear nuevos enlaces de calidad con anchos genéricos, usando sobre todo el método de escribir artículos en otros blogs.
2. He puesto un pop-up que solicita a visitantes recurrentes que compartan en redes sociales y está funcionando de maravilla como podéis ver en la foto del final.
3. He sacado todos los enlaces de Web Masterts Tools, Seomoz y SEOprofiler (todos con cuentas de pago), para unirlos, quitar duplicados y clasificarlos en función de autoridad y cantidad de enlaces salientes.
4. También he pasado todos esos enlaces por un pequeño algoritmo en PHP (lo he publicado por Twitter) que nos dice que código HTTP header devuelve cada uno.
5. La idea ahora es primero sacar los realmente malos y luego intentar quitar (desautorizar) los que más enlaces con el mismo ancho dejan.
6. También he creado un buscador personalizado para fisgonear dentro de los dominios que nos enlazan con mayor facilidad buscando co-menciones chungas.

¿Qué quiero hacer y todavía no me dejan?

Una cosa está clara, tenemos que tener una marca y luego seguramente si desautorizando sitios no se soluciona (casi seguro que pasa) hacer una migración a otro dominio con el nombre de la nueva marca. Pero la propietaria no es todavía muy amiga de esta solución y dice que lo va a probar primero en otro sitio más pequeño.

¿Qué paso al final?

En este artículo Casos de éxito en penalizaciones de Google muestro como acabo este proyecto y otros tres afectados tanto por Panda como por Penguin.

Buenos espero que os parezca interesante y ya sabéis cualquier consejo será bienvenido. ;)

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