SEO para webs grandes

Qué tipo de webs

• Portales públicos e institucionales. Si es Liferay, lo conozco por dentro.
• Tiendas con catálogos grandes y filtros. Mira SEO para ecommerce.
• Clasificados, directorios e inmobiliarias.
• Webs con varios idiomas, subdominios o sedes.

Qué reviso

Rastreo. Un rastreo completo, Search Console y, si hay acceso, los logs del servidor. En una web grande los logs dicen dónde se pierde Google mejor que cualquier informe.

Parámetros y filtros. URLs de sistema, búsquedas internas y combinaciones de filtros que se indexan. Cómo se sacan de Google lo cuento en desindexado masivo de URLs dinámicas.

Redirecciones. Cadenas, bucles y, lo más caro, el menú y el pie enlazando a redirecciones en miles de páginas.

Canonicals e indexación. Qué página es la buena de cada grupo y si Google está de acuerdo.

Sitemaps por tipo de contenido, para saber qué parte de la web indexa peor. Lo explico en sitemaps para webs grandes.

Errores 404 clasificados. No todos los 404 son iguales: unos hay que redirigirlos y otros impedir que se rastreen.

Contenido huérfano. Páginas con impresiones que casi no reciben enlaces internos.

Rendimiento por plantilla. Core Web Vitals medidos por tipo de página, no página a página.

Un ejemplo

En un portal institucional, dos de cada tres errores 404 eran URLs internas del gestor sin ningún valor. Y el CTR en móvil era casi cuatro veces menor que en escritorio con posiciones parecidas. Lo cuento en un portal con decenas de miles de URLs.

Cómo lo entrego

En una web grande no se arreglan páginas, se arreglan plantillas y reglas. Cada hallazgo va como tarea para vuestro gestor de incidencias, con la URL de ejemplo, la regla que lo corrige y cómo se comprueba. Y reviso en preproducción antes de que salga.

Cada mes separo lo que es una caída de lo que es un cambio en cómo cuenta Google. En un portal grande las páginas indexadas pueden bajar un 25 % mientras los clics suben.

Lo difícil

Los plazos. Un cambio de plantilla pasa por desarrollo, preproducción y una ventana de despliegue. Puede tardar semanas, así que lo que se pide tiene que estar bien priorizado.

Precio

La auditoría técnica tiene precio cerrado, según el número de sitios, idiomas y URLs. El seguimiento se plantea por meses. Más en presupuesto.

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Preguntas frecuentes

¿Necesitas los logs del servidor?

No es imprescindible, pero ayuda mucho. Con Search Console y un rastreo se ve casi todo. Con los logs se ve qué hace Google de verdad.

¿Trabajas con nuestro equipo de desarrollo?

Sí, es lo habitual. Vengo del desarrollo, así que las tareas llegan escritas para quien las va a programar.

¿Y para las IAs?

Una web grande bien rastreada es la base. Después, datos estructurados de la organización y de sus partes, y respuestas cortas arriba de cada contenido. Lo explico en visibilidad en IAs.