Un portal institucional con decenas de miles de URLs
Portal de un organismo público hecho en Liferay. Miles de contenidos, publicaciones y PDF, y un equipo técnico que necesita tareas concretas, no un informe de herramienta.
El punto de partida
Un portal con decenas de miles de URLs internas, miles de PDF y varios subdominios. Mucho tráfico, pero también mucho ruido: Search Console llenándose de errores y nadie sabiendo cuáles importaban.
Qué encontré
Lo primero fue separar el ruido de los problemas reales.
- Los 404 no eran todos iguales. Dos de cada tres eran URLs internas del panel de control de Liferay que Google había descubierto. No tenían valor y no había que redirigirlas: había que impedir que se rastrearan. El resto sí eran URLs reales y esas tenían prioridad. Lo conté en no todos los 404 son iguales.
- Redirecciones temporales masivas. Enlaces del menú y del pie que apuntaban a URLs con 302, repetidos en miles de páginas. Cada página enlazaba a una redirección en vez de al destino.
- Cadenas y bucles de redirecciones heredados de cambios de estructura.
- Canonicals que faltaban en la mitad de las páginas y algunos que apuntaban a URLs con noindex.
- Contenido huérfano. Fichas técnicas con miles de impresiones que casi no recibían enlaces internos, y noticias que se quedaban sin enlazar al salir del carrusel de portada.
Lo que no esperaba
El CTR en móvil era casi cuatro veces menor que en escritorio con posiciones parecidas. Eso no se arregla solo con títulos. Apunta a cómo se ven los resultados en móvil y a qué encuentra el usuario al llegar, y es lo siguiente que hay que mirar en las páginas con más impresiones.
Y una lección de medición: las páginas indexadas bajaron un 25 % en un trimestre, con cambios en la paginación por medio. Parecía un desastre, pero en la segunda quincena de uno de esos meses los clics subían un 17 % frente al mes anterior. Google estaba reevaluando la estructura. Por eso cada mes separo lo que es una caída de lo que es un cambio en cómo cuenta Google.
Cómo se trabajó
Cada hallazgo entró como tarea con prioridad, URLs afectadas y cómo comprobarlo. Informes mensuales para la unidad responsable con lo que ha cambiado y lo que queda. También datos estructurados para el organismo y sus suborganizaciones, para que Google y las IAs entiendan la estructura.
Lo que más se aprende en un portal así: antes de arreglar, clasifica.
Otros casos
- Cientos de enlaces spam que no eran un ataque
Lo que parecía SEO negativo era ruido de subafiliados. Y por qué la autoría pesa tanto en un ecommerce de salud.
- Anuncios que aterrizan en el buscador de la tienda
Cómo usar el buscador interno como landing de Google Ads cuando el catálogo es enorme.
- Siete webs de un grupo de despachos y una actualización de Google
Consolidar contenido flojo, reconstruir una web lenta y trabajar la ficha por especialidad.