Google Shopping con PrestaShop: alta y configuración
Artículo de Juan Luis Mora, ingeniero informático y consultor SEO, SEM y AEO con más de 15 años de experiencia. Te puede interesar: Kit Digital para autónomos.
Merchant Center no es nada nuevo, pero sigo viendo a bastantes clientes con tienda PrestaShop que todavía no lo usan. Dar de alta un feed y lanzar Google Shopping no es tan complicado, en muchos casos incluso más sencillo que montar una campaña de búsqueda. Te dejo los pasos.
Alta en Google Merchant Center
Regístrate con tu cuenta de Google en Merchant Center y configura estos apartados:
- General: datos de contacto, horario, y verificación de tu sitio.
- Vinculación con Google Ads: imprescindible para poder publicar campañas de Shopping o Performance Max con este feed.
- Usuarios: da acceso a quien vaya a gestionar la cuenta contigo.
- Actualizaciones automáticas: si tienes bien marcados los productos en tu tienda, Merchant Center puede corregir solo discrepancias entre el feed y los datos reales.
- Impuestos y envío: configura según tu país y tus métodos de envío reales.
Crear y subir el feed de productos
Si tu tienda no es muy grande, una hoja de cálculo con tus productos siguiendo las especificaciones oficiales de Google basta. Para catálogos grandes, lo normal es generar el feed directamente desde la base de datos, o usar un módulo dedicado (los hay para PrestaShop y para la mayoría de CMS de ecommerce). Sube el feed desde la sección correspondiente de Merchant Center; la aprobación suele tardar minutos u horas.
Lanzar la campaña
Desde Google Ads, crea una campaña conectada a tu feed de Merchant Center. Hoy tienes dos caminos: una campaña de Shopping clásica (más control manual) o una Performance Max, que combina Shopping con búsqueda, display, YouTube y Gmail desde un único objetivo, dejando que el sistema optimice automáticamente dónde mostrar cada producto. Para la mayoría de tiendas que empiezan, Performance Max suele dar buenos resultados con menos gestión manual.
Cómo optimizar después
- Revisa el rendimiento por producto individual, no solo el de la campaña en conjunto.
- Usa los informes de atribución de GA4 para ver qué productos realmente contribuyen a la venta, no solo al clic.
- Actúa sobre los datos: si un producto no rinde, quítalo o corrige su ficha; no lo dejes «porque es importante» si los números dicen lo contrario.
La acumulación de impresiones y clics sin venta rara vez es rentable a largo plazo, así que no tengas miedo de pausar lo que no funciona.
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