¿Qué es Adwords o Google Ads y cómo funciona? 5 ejemplos imprescindibles.

Google Ads o Adwords es la plataforma publicitaria de Google hace ya tiempo conocida Google Ads. Con Adwords podemos aparecer tanto en las redes de búsqueda, display, shopping o vídeo pagado habitualmente por click o PPC.

Si quieres saber ¿qué es Google Adwords o Ads? y cómo sacarle beneficio, has llegado al lugar apropiado, cuando termines de leer nuestra entrada sabrás qué es el sistema publicitario de Google, tanto para la red de búsqueda de Adwords como para la red de display.

En este blog estamos publicando una serie de entradas sobre Google Ads (plataforma publicitaria de Google), como las de: crear una campaña de Google Ads? ó ¿Cuál es la estructura óptima para una cuenta de Google Ads? pero no hemos tenido en cuenta, que algunos de nuestros lectores se están iniciando en el mundo del Marketing Online y buscan respuestas a preguntas básicas como por ejemplo: ¿qué es Google Adwords? o ¿para qué sirve Google Ads?.

¿Qué es Google Ads?

No quiero extenderme mucho en la definición de Google Ads y por eso lo resumirá como sigue: Google Ads es la plataforma publicitaria de Google.Cualquier persona, simplemente con registrarse en Google Ads puede en pocos minutos comenzar a salir en Google por supuesto y además sin ningún tipo de pago previo, solamente pagaremos si alguien hace clic en nuestro anuncio.

¿Cómo funciona Google Adwords?

Veamos la siguiente imagen:

En la imagen superior se ve claramente ¿qué es Google Ads? son los anuncios patrocinados que Google que se muestran de la siguiente forma, aunque no necesariamente siempre:

• Dos anuncios Google Ads bajo la caja de búsqueda
• Una columna de hasta 9 anuncios Google Ads en la parte derecha de la pantalla.
• No sólo aparecen anuncios Google Ads en la primera página de resultados, también pueden salir en las siguientes páginas.

¿Algunos conceptos imprecindibles para entender Google Adwords?

1. Clic: Cuando una persona hace clic en nuestro anuncio, es entonces cuando pagamos.
2. CPC: coste por clic, el máximo lo elige el anunciante y es la cantidad de dinero que se paga por un clic en nuestro anuncio
3. Impresiones: numero de veces que se muestra nuestro anuncio a los usuarios de Google
4. CTR: impresiones divididas entre clics, si tenemos 100 impresiones y un clic tendremos un CTR de 1%.
5. Anuncio: Es el anuncio que mostramos, lo escribe completamente el anunciante y se divide en título, text y url
6. Keyword: Es la palabra clave que activa el anuncio cuando los usuarios la ponen en la caja de búsqueda de Google, por ejemplo si buscamos «Consultor Google Ads» se  nos mostraran los anuncios de aquellos anunciantes que están  pujando por la palabra clave «Consultor Google Ads».

¿Cómo se ordenan los resultados de Google Adwords?

Como todo lo que viene de la mano de Google, para Google Ads existe un algoritmo o formula (en cierta forma secreta o como mínimo oculta)  que es la encargada de ordenar los resultados. Para hacernos una idea podemos tener en cuenta la siguiente fórmula: posición adwords= CPC * Calidad del anuncio, de donde:

• CPC en el coste por clic que estamos dispuestos a pagar por salir en Google mediante su plataforma de publicidad.
• La calidad del anuncio es más compleja de calcular y para hacernos una ligera idea os podemos decir que es un mezcla de la cantidad de veces que nuestro anuncio se publica partido por la cantidad de clics que recibe (esto se llama CRT) y la relevancia del texto que hemos puesto en el anuncio

¿Qué es la calidad en Google Adwords?

Seguramente con el bloque anterior no ha quedado para nada clara la calidad de un anuncio, para entenderlo tenemos que saber que Google busca siempre el máximo beneficio, pero el máximo beneficio no se obtiene cuando el anunciante paga más, veámoslo:

• El anunciante «A» paga 2€ por clic y su anuncio se clica una vez cada 100 impresiones (CTR 1%)
• El anunciante «B» paga 0,50€ por clic y su anuncio tiene un CTR del 10% (se accede 10 veces de cada 100 que se publica)

¿Cual de los dos anunciantes es más rentable para Google? obviamente al primero cada 100 impresiones Google le gana 2€ pero al segundo por cada 100 impresiones Google le gana 5€, por tanto colocará primero al segundo aunque este paga menos o lo que es lo mismo el primero tendrá que pagar 5,01€ por clic para aparecer por delante del segundo. Por tanto tenemos que tener muy claro que no por pagar más por anuncio vamos a tener mejores resultados, simplemente tenemos que tener una anuncio de calidad y tendremos tráfico a un precio razonable.

¿De verdad funciona Google Ads?

Dependiendo de la competitividad de las palabras clave por las que está pujando y la relevancia de esa palabra clave para las conversiones reales de su empresa, Ads puede o no funcionar para su negocio. En su mayor parte, hemos descubierto que Google Ads es extremadamente efectivo para muchos tipos de empresas, siempre y cuando no malgasten su dinero en las palabras clave incorrectas o escriban anuncios débiles con bajo CTR.

¿Cuánto cuesta Google Ads?

Muchos factores pueden afectar los costos de la publicidad de AdWords para su negocio. Obtenga más información sobre estos costos, cómo funcionan las ofertas y el costo promedio por clic para los anunciantes en nuestra guía «¿Cuánto cuesta AdWords?»

Cómo anunciarse en Google Ads

Las empresas pueden anunciarse en Google abriendo una cuenta de Google AdWords. Obtenga más información sobre cómo aprovechar al máximo Google AdWords aquí. O siga el camino comprobado hacia el éxito de AdWords en nuestra infografía «Cómo usar Google AdWords».

¿Cómo funcionan las ofertas de Google Ads o AdWords?

La posición real de su anuncio está determinada por el ranking de su anuncio (Oferta máxima multiplicada por el Nivel de calidad). El ranking más alto del anuncio obtiene la primera posición del anuncio. Su CPC real estará determinado por el ranking del siguiente anuncio más alto debajo de usted dividido por su Nivel de calidad. La única excepción de esta regla es cuando usted es el único postor o la oferta más baja en la subasta de Google Ads; ¡entonces paga su oferta máxima por clic! Las ofertas de AdWords penalizan en gran medida a los anunciantes que ofertan con puntajes de baja calidad. Por el contrario, aquellos con Niveles de alta calidad obtienen mayores rangos de anuncios y menor CPC.

¿Cuántas veces se ejecuta una subasta de Google Adwords?

La subasta se ejecuta miles de millones de veces cada mes. Los resultados son tales que los usuarios encuentran anuncios que son relevantes para lo que están buscando, los anunciantes se conectan con clientes potenciales a los precios más bajos posibles y Google recauda miles de millones de dólares en ingresos.

¿Cómo funciona la subasta de Google Ads?

Una vez que se realiza una consulta en Google, el motor de búsqueda procesa la solicitud y ejecuta la subasta que luego determinará las posiciones de los anuncios y el CPC de cada anunciante.

¿Cómo funciona Google Ads?

Google Ads utiliza un modelo de subasta en tiempo real para mostrar anuncios relevantes a los usuarios. Los anunciantes eligen palabras clave relacionadas con sus productos o servicios y crean anuncios atractivos. Cuando un usuario realiza una búsqueda que coincide con las palabras clave seleccionadas, se activa la subasta y los anuncios relevantes compiten por aparecer en los resultados de búsqueda.

3. ¿Cuáles son los diferentes tipos de campañas en Google Ads?

Google Ads ofrece una variedad de tipos de campañas para adaptarse a diferentes objetivos publicitarios. Algunos de los tipos de campañas más comunes son:

• Búsqueda de pago por clic (PPC): los anuncios se muestran en los resultados de búsqueda de Google.
• Display: los anuncios gráficos se muestran en sitios web asociados con Google.
• Shopping: los anuncios de productos se muestran en los resultados de búsqueda de Google Shopping.
• Video: los anuncios en video se muestran en YouTube y en sitios web asociados.
• Aplicaciones: los anuncios se muestran en aplicaciones móviles y en la Red de Display de Google.

¿Cuánto cuesta publicitar en Google Ads?

El costo de la publicidad en Google Ads varía según varios factores, como la competencia de las palabras clave, la calidad de los anuncios y el presupuesto establecido por el anunciante. Google Ads utiliza un modelo de pago por clic (PPC), lo que significa que solo se paga cuando un usuario hace clic en el anuncio. Los anunciantes establecen un presupuesto diario o mensual y pueden ajustarlo en cualquier momento.

5. ¿Cómo se optimizan las campañas de Google Ads?

Para optimizar las campañas de Google Ads, se pueden implementar las siguientes prácticas:

• Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes.
• Crear anuncios atractivos y personalizados.
• Segmentar adecuadamente la audiencia para mostrar los anuncios a las personas adecuadas.
• Realizar un seguimiento y análisis continuos de los resultados de la campaña.
• Realizar ajustes en las pujas, palabras clave y segmentación para mejorar el rendimiento.

¿Qué es el nivel de calidad en Google Ads?

El nivel de calidad es una métrica utilizada por Google Ads para evaluar la relevancia y calidad de los anuncios y las palabras clave. Está basado en la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino. Un nivel de calidad más alto puede mejorar el rendimiento de los anuncios y reducir el costo por clic.

¿Cómo puedo realizar un seguimiento del éxito de mis campañas en Google Ads?

Google Ads proporciona herramientas integradas para realizar un seguimiento del éxito de las campañas. La herramienta de Google Ads ofrece métricas como impresiones, clics, conversiones y costo por clic. Además, se puede utilizar Google Analytics para obtener una visión más detallada del rendimiento de la campaña, incluyendo el comportamiento del usuario en el sitio web después de hacer clic en el anuncio.