Basándome en lo que veo en sitios fuertemente afectados por el HCU y en lo que Google explicó en su actualización de documentación de abril, la combinación de contenido poco útil y una mala experiencia de usuario puede ser una combinación extremadamente problemática para los propietarios de sitios.
La Actualización de Contenido Útil de septiembre de 2023
El 14 de septiembre de 2023, Google lanzó la Actualización de Contenido Útil de septiembre. Esta fue la tercera actualización de contenido útil, y ha sido la más grande de las tres ACUs hasta ahora. Hasta ahora, se han documentado más de 500 dominios que han sido golpeados por la actualización, ylista sigue creciendo cada día.
Aquí tienes algunos ejemplos de caídas extremas basadas en el ACU de septiembre. Estas son caídas tipo Panda medieval:
Ejemplo de un sitio que ha caído fuertemente debido a la Actualización de Contenido Útil de septiembre de 2023 Otro ejemplo de visibilidad en búsquedas de un sitio que ha caído fuertemente debido a la Actualización de Contenido Útil de septiembre de 2023 Gráfico de Semrush que muestra un sitio fuertemente afectado por la Actualización de Contenido Útil de septiembre de 2023.
Podría escribir una publicación que cubra más sobre la actualización una vez que se asiente el polvo, pero quería abordar una teoría específica que tuve basada en el análisis de muchos sitios afectados por la actualización. Primero, después de revisar esos sitios, la mayoría simplemente no tiene un gran contenido… Estoy viendo contenido generado por inteligencia artificial, contenido programático utilizado para crear muchas páginas poco útiles, sitios que cubren todas las variaciones imaginables de un tema sin proporcionar información realmente perspicaz o valiosa, y más. También he analizado sitios que han caído fuertemente en varias categorías, incluyendo letras, cálculos, viajes, traducciones, descargas, juegos y muchos más.
Claramente, el sistema está apuntando al contenido poco útil, pero eso no es lo único que veo. Algunos otros sitios que analicé definitivamente llamaron mi atención. No digo que tengan el mejor contenido del mundo, pero tampoco parecen tener el peor contenido… Por ejemplo, hay sitios que fueron arrasados en las verticales de recetas, cómo hacerlo y reseñas que no entran en la misma categoría de contenido poco útil que expliqué anteriormente.
Y un hilo común en muchos sitios afectados, incluyendo aquellos con contenido que quizás no sea horrible, es una experiencia de usuario terrible. En otras palabras, la situación publicitaria es grave en muchos de los sitios, los usuarios son bombardeados con anuncios en toda la página, los videos que se reproducen automáticamente te siguen mientras te desplazas por la página, y luego puedes encontrarte con ventanas emergentes también.
Exactamente el tipo de situación de publicidad agresiva, disruptiva y a veces engañosa de la que he hablado durante años. Y cuando digo años, me refiero a los días medievales de Panda en 2011. Vi eso en muchos sitios a los que estaba ayudando a recuperarse de Panda. Y ahora aquí estamos, con lo que parece ser Panda en esteroides. Siempre he dicho: «el infierno no tiene furia como un usuario despreciado» y siento que ese podría ser el lema para el último ACU.
Primero, aquí tienes una diapositiva de una de mis presentaciones sobre actualizaciones centrales amplias donde hablo de anuncios agresivos:
Diapositiva de Glenn Gabe sobre anuncios agresivos y disruptivos que causan problemas durante las actualizaciones centrales amplias.
Y luego uno de los muchos tuits que he compartido sobre anuncios agresivos y actualizaciones centrales (este enlace a un video de John Mueller que explica más sobre retroceder y revisar el sitio en general):
Y también lo cubrí en un podcast con Dre el pasado viernes cuando hablaba de lo que he visto hasta ahora (a los 55:10 en el video):
¿El ACU evoluciona al ACU(X)?
Con el ACU original en agosto de 2022, los sitios que resultaron afectados fueron los más flagrantes desde el punto de vista de la calidad del contenido. Pero Danny Sullivan de Google explicó en ese momento que Google se tomaba en serio el sistema de contenido útil y que continuarían mejorándolo, y el sistema evolucionaría con el tiempo.
Y evolucionó… la Actualización de Contenido Útil de septiembre de 2023 ha sido la más poderosa de todas las ACUs hasta ahora (por mucho). Nuevamente, he documentado cientos de dominios que han sido aplastados por la actualización, también he tenido muchos propietarios de sitios que se han puesto en contacto conmigo para pedir ayuda, y he escuchado de muchos en diferentes verticales sobre la extrema volatilidad que el ACU está causando en los sitios. Es un monstruo.
Entonces, ¿qué cambió?
En primer lugar, Google explicó que el ACU tiene un clasificador mejorado, y eso es claramente obvio. El número de sitios afectados es infinitamente mayor que en ACUs anteriores. En segundo lugar, y aquí está el meollo de mi publicación de hoy, Google actualizó su documentación en abril de 2023 sobre la experiencia de la página, e incluyó específicamente esa información en su documentación sobre la creación de contenido útil.
Sí, esto podría haber sido una advertencia sobre lo que el ACU de septiembre iba a atacar. Con esa actualización en la documentación, Google quitó el énfasis de los valores fundamentales de la web y quería que los propietarios de sitios se centraran en la experiencia del usuario en general. Puedes ver claramente en las preguntas que Google cubre una gama más amplia de problemas de experiencia de usuario REAL, en lugar de una puntuación de valor fundamental de la web que podría variar en unos pocos milisegundos.
Por ejemplo, Google aborda una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal, intersticiales intrus
