Varias webs de un mismo grupo y una actualización de Google
Un grupo de servicios profesionales con varios dominios, uno por especialidad. Una actualización principal de Google golpeó a una de las webs y había que decidir qué hacer con el resto.
El punto de partida
Varias webs, cada una con su especialidad. Con los años se habían acumulado artículos parecidos que competían entre sí.
Qué se hizo
- Consolidación. En la web afectada por la actualización junté artículos que respondían a lo mismo en uno solo, más completo, con redirecciones 301 desde los antiguos y preguntas frecuentes marcadas con schema.
- Reconstrucción. Otra de las webs era lenta. La rehice en HTML limpio con datos estructurados, carga diferida de imágenes y caché en el servidor.
- Datos estructurados del negocio con la valoración real de las reseñas de la ficha de Google.
- Notas de prensa por temática, cada una enlazando a la web de su especialidad.
SEO local por especialidad
Una de las fichas aparecía por "profesión + ciudad" pero no por la especialidad. Estaba preparada para la búsqueda genérica. Eso se trabaja a la vez en la ficha y en la web, y lo dejamos planificado para la siguiente temporada.
También revisamos los resultados con el cliente sobre el terreno. En uno de sus informes salíamos cuartos en orgánico: por encima solo había mapa y anuncios. Esa es la foto real de una búsqueda local cara.
Lo que me llevo
Tener muchas webs no multiplica la visibilidad si compiten entre ellas. Cada una tiene que tener un territorio claro.
Otros casos
- Cientos de enlaces spam que no eran un ataque
Lo que parecía SEO negativo era ruido de subafiliados. Y por qué la autoría pesa tanto cuando vendes algo que exige confianza.
- Anuncios que aterrizan en el buscador de la tienda
Cómo usar el buscador interno como landing de Google Ads cuando el catálogo es enorme.
- La campaña de marca era la que más gastaba
Competidores pujando por la marca y clics de fuera de España por una opción de ubicación.