Anuncios que aterrizan en el buscador de la tienda
Dos tiendas de material de laboratorio y científico, con miles de referencias técnicas. Hacer una landing por producto no era viable.
El problema
Cuando alguien busca una referencia muy concreta, quiere ver ese producto y sus variantes. Mandarlo a la portada o a una categoría genérica hace que se vaya. Pero con miles de referencias no puedes crear una página para cada búsqueda.
La solución
El buscador interno de la tienda ya resuelve eso. Así que la URL final de los anuncios lleva la palabra clave al buscador, con un parámetro dinámico de Google Ads:
https://www.ejemplo.com/buscar?search_query={keyword:producto}Si alguien busca "pipeta", aterriza en los resultados de "pipeta" dentro de la tienda. Si la palabra clave no cabe, usa el texto por defecto.
Después de un cambio de buscador en las tiendas, la URL antigua dejó de funcionar y hubo que encontrar el formato nuevo para cada web. Lo probé en las dos antes de cambiar todos los anuncios.
Lo que hay que vigilar
- Que las páginas de resultados del buscador no se indexen en Google. Para Ads sí, para el SEO no.
- Que el buscador entienda la búsqueda como la escribe la gente: con tildes, sin tildes, en mayúsculas. Lo conté en el buscador interno que no entendía mayúsculas ni tildes.
- Los términos de búsqueda que no devuelven resultados: son anuncios pagados que llevan a una página vacía.
Otros casos
- Cientos de enlaces spam que no eran un ataque
Lo que parecía SEO negativo era ruido de subafiliados. Y por qué la autoría pesa tanto en un ecommerce de salud.
- Siete webs de un grupo de despachos y una actualización de Google
Consolidar contenido flojo, reconstruir una web lenta y trabajar la ficha por especialidad.
- La campaña de marca era la que más gastaba
Competidores pujando por la marca y clics de fuera de España por una opción de ubicación.