Abrís el Planificador de palabras clave para Estonia, Letonia, Lituania o Hungría y casi todo sale con volumen cero o con un rango ridículo. La tentación es pensar que ahí no busca nadie. No es eso.

Pasan dos cosas a la vez. Son idiomas en los que una misma palabra tiene muchísimas formas, y el volumen se reparte entre todas. Y son mercados pequeños, así que cada forma por separado tiene poca búsqueda. Juntas, las dos cosas hacen que los datos engañen.

Cuatro idiomas, dos familias

Conviene empezar por aquí, porque es fácil meterlos en el mismo saco.

El estonio y el húngaro son lenguas urálicas. El estonio es pariente cercano del finés. Los dos son aglutinantes: pegan sufijos a la raíz, uno detrás de otro.
El letón y el lituano son lenguas bálticas, indoeuropeas. No son aglutinantes, son flexivas, como el latín o el polaco: la terminación cambia según el caso.

Para el SEO el resultado práctico se parece: una palabra clave no tiene una forma, tiene muchas. Pero la escala cambia. El letón y el lituano tienen siete casos contando el vocativo. El estonio tiene catorce. El húngaro, en torno a dieciocho, según cómo se cuenten.

Qué le pasa a una palabra clave

Ejemplos con nombres de ciudad, que es donde se ve más claro:

Estonio: Tallinn, Tallinnas (en Tallin).
Letón: Rīga, Rīgā (en Riga). Solo cambia la última vocal, y con un macrón.
Lituano: Vilnius, Vilniuje (en Vilna).
Húngaro: Budapest, Budapesten (en Budapest), Budapestre (a Budapest), Budapestről (desde Budapest).

Y con «hotel»:

Estonio: hotell, hotellid (hoteles), hotellis (en el hotel).
Letón: viesnīca, viesnīcā (en el hotel).
Lituano: viešbutis, viešbučiai (hoteles), viešbutyje (en el hotel).
Húngaro: szálloda, szállodák (hoteles), szállodában (en el hotel).

En húngaro, además, los sufijos se encadenan. házaimban es «en mis casas»: ház (casa) + aim (mis, plural) + ban (en). Una sola palabra. Y los sufijos cambian según las vocales de la raíz: szállodában, pero kertben (en el jardín).

El estonio y el húngaro también escriben los compuestos juntos, como el alemán o el finés. «Seguro de coche» es autokindlustus en estonio y autóbiztosítás en húngaro. Una palabra cada uno.

Qué implica para la investigación de palabras clave

Entonces el cero del Planificador hay que leerlo con cuidado. A mi entender, el error es descartar un tema porque la forma base no tiene volumen, cuando la gente lo busca en otra forma o dentro de un compuesto.

Cómo lo haría:

Escribid en el Planificador varias formas de cada término, no solo la del diccionario. Y los compuestos, por separado y juntos.
Mirad las sugerencias del buscador con el navegador en ese idioma. Es gratis y muestra las formas que se escriben.
Usad los datos del idioma vecino como pista, no como verdad. El estonio y el finés se parecen, pero no son intercambiables.
Cuando la página lleve unas semanas publicada, Search Console filtrado por país manda. Ahí veréis las formas reales que os traen impresiones.

Y aceptad que habrá poco dato. En un mercado pequeño la decisión se toma más por la lógica del negocio que por el volumen.

Mercados pequeños

Lituania tenía 2,81 millones de habitantes en 2021, según su censo (lo recoge LRT). Estonia y Letonia tienen menos. Hungría es bastante más grande, pero sigue siendo un idioma que solo se habla allí y en las minorías húngaras de los países vecinos.

Esto tiene dos consecuencias prácticas:

Traducir toda la web rara vez compensa al principio. Mejor las páginas que venden y las que responden a lo que se busca.
Hay menos competencia en el idioma local. Una página bien traducida y bien enlazada puede posicionar con menos esfuerzo que en alemán o en francés.

Esto último es una hipótesis razonable, no una promesa. Depende del sector.

El ruso en Estonia y Letonia

Aquí hay que ser preciso, porque es un tema delicado en estos países.

En Estonia, según el censo de 2021, el estonio es lengua materna del 67 % de la población y el ruso del 29 %. El mismo censo dice que el inglés ya es la lengua extranjera más hablada, por delante del ruso.

En Letonia, una encuesta de la Oficina Central de Estadística sobre población de 18 a 69 años da el letón como lengua materna del 64,3 % y el ruso del 37,7 % (lo publicó LSM; la suma pasa de cien porque se podía indicar más de una).

En Lituania el peso del ruso es mucho menor. Según el mismo censo de 2021, los rusos eran el 5 % de la población y los polacos el 6,5 %. Ojo, eso es etnia, no idioma.

Qué implica:

En Estonia y Letonia una parte del público busca en ruso. Una versión en ruso para esos países se marca con ru-EE o ru-LV en el hreflang.
La versión principal tiene que ser en la lengua oficial. Una web solo en ruso para estos países es una mala idea, comercial y de imagen.
Antes de lanzar contenido en ruso, consultad la normativa lingüística de cada país y hablad con alguien de allí. No es una decisión técnica.
El ruso de Riga o de Tallin no tiene por qué buscar con las mismas palabras que el de Rusia. Si hacéis la versión, que la revise alguien local.

Diacríticos

Cada idioma tiene los suyos. Estonio: õ, ä, ö, ü. Letón: ā, č, ē, ģ, ī, ķ, ļ, ņ, š, ū, ž. Lituano: ą, č, ę, ė, į, š, ų, ū, ž. Húngaro: á, é, í, ó, ö, ő, ú, ü, ű.

Ojo con la ő y la ű húngaras. No son la ö y la ü: son las vocales largas, con doble acento agudo. La codificación Latin-1 no las tiene, y en sistemas antiguos aparecen sustituidas por õ o ô. Si veis «szőnyeg» (alfombra) escrito «szõnyeg» en vuestra web, tenéis un problema de codificación o de fuente.

En los slugs lo normal es quitar los diacríticos. En títulos, H1 y texto, nunca.

Checklist

Palabras clave investigadas en varias formas y en compuestos, no solo en la forma base.
Un cero en el Planificador no es un cero de búsquedas.
Empezar por las páginas que venden.
Traducción revisada por un nativo con la lista de palabras clave delante.
En Estonia y Letonia, valorar una versión en ruso como complemento, con ru-EE o ru-LV.
Comprobar que la ő y la ű se ven bien en toda la web.

Si el finés os interesa, que comparte muchos de estos problemas con el estonio, está en SEO en los países nórdicos. Las declinaciones del polaco y el checo, en SEO en lenguas eslavas. Y la estructura multidioma y el hreflang los cuento en cómo montar una web multidioma con hreflang.

¿Habéis encontrado volumen en estos mercados buscando las formas declinadas en vez de la del diccionario?

¿Te ha servido? Si quieres que lo mire en tu web, aquí te cuento cómo trabajo el SEO o escríbeme.

SEO en estonio, letón, lituano y húngaro: muchas terminaciones y mercados pequeños