Lo que una mala traducción le hace al SEO de una web internacional

Cuando una empresa grande abre su web en España, casi siempre hace lo mismo: coge la versión en inglés, la pasa por traducción y la publica. Técnicamente la web está perfecta. Rastrea bien, carga rápido, no hay nada roto. Y aun así no posiciona.

Os lo cuento con un caso real que acabo de terminar: la web en español de una multinacional del sector energético. España traía alrededor del 5 % de los clics de toda la web, con la posición media en la página tres. Revisé casi un centenar de páginas, una a una. Los ejemplos de abajo reproducen los errores que encontré, adaptados para que no se pueda identificar al cliente.

1. Textos que se quedaron en otro idioma

Es lo más evidente y lo que más se repite. No solo en el texto visible: también en los atributos alt de las imágenes, en las fechas, en los botones y en las etiquetas de accesibilidad.

Un título en italiano en una de las páginas que más tienen que vender. Google lo ve, el usuario lo ve en el resultado de búsqueda y las IAs lo leen. Nadie se había dado cuenta.

2. Textos de la plantilla que nadie cambió

Botones que en vez de decir lo que hacen decían «Texto del botón» o «Button Text». Es el texto por defecto del gestor de contenidos, y salía en más de diez páginas.

3. Vocabulario latinoamericano

La traducción estaba hecha en un español neutro tirando a latinoamericano. Para un usuario de España suena raro, y para el SEO es peor: la gente busca con sus palabras, no con las del traductor.

4. La palabra con la que busca la gente

Este es el error que más dinero cuesta. La traducción usaba un sinónimo correcto, pero no el que usa la gente en España para buscar el producto. La búsqueda principal del sector no aparecía ni en el texto de las páginas importantes, ni en los títulos, ni en los H1.

La regla que aplicamos: la palabra con la que se busca en títulos, H1 y anclas de enlaces, que es donde pesa, y el sinónimo en el cuerpo para variar. Lo mismo en el menú, que usaba términos técnicos en vez de los que escribe el cliente.

5. Usted en unas páginas y tú en otras

La marca habla de tú en toda la web, pero buena parte de las páginas traducidas estaban de usted. Parece una tontería y no lo es: da sensación de web hecha a trozos.

Ojo, en los textos legales (privacidad, condiciones, cookies) dejamos el usted, que es lo habitual.

6. Faltas de ortografía

Una traducción revisada a medias deja cosas como estas, y en páginas clave:

• Tildes que faltan en palabras como «éxito», «tecnología» o «fácil», en títulos y menús.
• Concordancias rotas: un sustantivo en plural con el adjetivo en singular, justo en la palabra clave principal.
• Letras que se comen, en enlaces que salen en todas las páginas.

7. Datos que no cuadran

Esto ya no es estético, es un problema de confianza. Y con las IAs se multiplica, porque citan el dato que encuentran.

• El mismo producto con dos cifras técnicas distintas según la página. Corregimos con la ficha técnica y lo dejamos marcado para que lo confirmara el cliente.
• Una garantía en «décadas» donde debía decir «años», por una mala traducción.
• Formatos numéricos en inglés: la coma para los miles y el punto para los decimales, al revés que en España, y el porcentaje pegado al número.

8. Títulos escritos en inglés aunque estén en español

Title Case, sufijos larguísimos y títulos de más de cien caracteres. En español solo va en mayúscula la primera palabra.

9. Enlaces a la web de otro país

Enlaces de la versión española que llevaban a la versión de otro país, a reseñas de un portal extranjero o a dominios antiguos de la marca. Para el usuario es un salto raro. Para Google es autoridad que se va a otra web. Y había páginas traducidas desde otra versión del país, con referencias a su normativa y a sus condiciones.

10. La parte técnica de la traducción

Una web internacional no es solo texto. Faltaba el x-default del hreflang en buena parte de las páginas, el og:url en todas y había descripciones copiadas del título o de más de 150 caracteres. Son cosas que no ve nadie, pero que deciden qué versión enseña Google y cómo sale la página cuando se comparte.

Y lo que pasa con las IAs

Al preguntar a ChatGPT, Gemini, Grok y Perplexity por la marca, buena parte de las respuestas para España citaban páginas en otros idiomas, y alguna IA repetía datos antiguos. Si tu web en español está a medio traducir, la IA busca la respuesta en otra parte: en la versión en inglés, en un blog de terceros o en un foro.

Cómo lo arreglamos

Con criterios escritos antes de tocar nada: español de España, tú salvo en lo legal, una sola forma para cada nombre de producto y tecnología, y la palabra de búsqueda en títulos y H1. Con esos criterios, revisé la web entera con IA, página por página, y con una hoja de cambios con el antes, el después y el porqué de cada uno. Lo dudoso, marcado para que lo decidiera el cliente.

Pasando el mismo análisis que encontró los errores, los errores de texto bajaron un 93 %. El proceso completo lo tenéis en el caso de la auditoría con IA.

Si tenéis una web traducida

Haced esta prueba rápida: buscad en vuestra web en español palabras en inglés típicas de plantilla («Read more», «Button Text», «Share»), fechas en inglés y la palabra principal con la que os busca la gente. Si salen las primeras y no sale la última, tenéis trabajo.

¿Os ha pasado algo parecido con vuestra web internacional?

¿Te ha servido? Si quieres que lo mire en tu web, aquí te cuento cómo trabajo el SEO o escríbeme.

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