Siete webs de un grupo de despachos y una actualización de Google

El punto de partida

Siete webs, cada una con su especialidad: laboral, accidentes, familia, recobro de deudas e inmobiliario, en distintas ciudades. Con los años se habían acumulado artículos parecidos que competían entre sí.

Qué se hizo

• Consolidación. En la web afectada por la actualización junté artículos que respondían a lo mismo en uno solo, más completo, con redirecciones 301 desde los antiguos y preguntas frecuentes marcadas con schema.
• Reconstrucción. Otra de las webs era lenta. La rehice en HTML limpio con datos estructurados, carga diferida de imágenes y caché en el servidor.
• Datos estructurados de despacho con la valoración real de las reseñas de la ficha de Google.
• Notas de prensa por temática, cada una enlazando a la web de su especialidad.

SEO local por especialidad

Una de las fichas aparecía por "abogado + ciudad" pero no por la especialidad. Estaba preparada para la búsqueda genérica. Eso se trabaja a la vez en la ficha y en la web, y lo dejamos planificado para la siguiente temporada.

También revisamos los resultados con el cliente sobre el terreno. En uno de sus informes salíamos cuartos en orgánico: por encima solo había mapa y anuncios. Esa es la foto real de una búsqueda local cara.

Lo que me llevo

Tener muchas webs no multiplica la visibilidad si compiten entre ellas. Cada una tiene que tener un territorio claro.

---

Otros casos

• Cientos de enlaces spam que no eran un ataque

  Lo que parecía SEO negativo era ruido de subafiliados. Y por qué la autoría pesa tanto en un ecommerce de salud.

• Anuncios que aterrizan en el buscador de la tienda

  Cómo usar el buscador interno como landing de Google Ads cuando el catálogo es enorme.

• La campaña de marca era la que más gastaba

  Competidores pujando por la marca y clics de fuera de España por una opción de ubicación.