La primera duda cuando una web se traduce al griego o al búlgaro siempre es la misma: ¿las URLs las dejo en ese alfabeto o las paso a letras latinas? Y la segunda llega unas semanas después, cuando en Search Console aparecen consultas escritas en latino que nadie había previsto.
Son dos idiomas distintos, uno con alfabeto griego y otro con cirílico, pero los problemas de SEO se parecen bastante. Voy por partes.
URLs en alfabeto propio o transliteradas
Las dos opciones son válidas para Google. Su guía de estructura de URLs dice que uséis palabras en el idioma de vuestro público, transliteradas si procede, y que codifiquéis en porcentaje los caracteres que no son ASCII cuando enlacéis. Es decir:
https://example.gr/ξενοδοχεία/
https://example.gr/xenodocheia/En la barra del navegador la primera se ve en griego. Pero cuando alguien la copia y la pega en un correo, en una hoja de cálculo o en un CMS, sale así:
https://example.gr/%CE%BE%CE%B5%CE%BD%CE%BF%CE%B4%CE%BF%CF%87%CE%B5%CE%AF%CE%B1/Con el búlgaro pasa lo mismo: къща (casa) se convierte en %D0%BA%D1%8A%D1%89%D0%B0.
A mi entender, la decisión es práctica, no de posicionamiento. Google dice que no usa la URL para saber el idioma de una página, la detecta por el contenido visible (lo explica en su guía de webs multirregionales y multilingües). Entonces lo que importa es que las URLs sean estables, legibles y no se rompan al compartirlas.
Yo me inclinaría por transliterar, con dos condiciones:
- Seguir un sistema fijo, no lo que se le ocurra a cada redactor.
- Mantener el título, el H1 y todo el texto en el alfabeto original. La URL transliterada no cambia nada de eso.
Para el sistema fijo no hace falta inventar nada. Grecia tiene la norma ELOT 743 de transliteración de caracteres griegos a latinos. Bulgaria tiene una Ley de Transliteración de 2009 con una tabla oficial: ж es zh, ц es ts, ш es sh, щ es sht, ъ es a, ю es yu, я es ya. Con esa tabla, къща es kashta y застраховка (seguro) es zastrahovka.
Si vuestro CMS translitera solo, comprobad que use la tabla búlgara y no la rusa. No son iguales: en ruso la щ se suele transliterar como shch y en búlgaro es sht.
Las búsquedas que llegan en latino
En Grecia se escribe mucho griego con letras latinas. Lo llaman greeklish. Se extendió cuando muchos teclados y móviles no tenían griego, y se sigue viendo en búsquedas, foros y redes.
El problema es que no hay una sola forma de escribirlo. Ejemplos con ξενοδοχεία (hoteles):
xenodocheia, que es la transliteración formal.xenodoxeia, con la χ escrita como x porque se parece.ksenodoxeia, con la ξ escrita como ks por cómo suena.
La θ puede aparecer como th o como 8, por el parecido visual. La ω, como o o como w.
En Bulgaria pasa algo parecido, la escritura informal en latino que llaman shlyokavitsa. Ahí también se usan números por parecido: un 4 por la ч, un 6 por la ш.
Qué hacer con esto:
- No llenéis la página de variantes en greeklish. Queda como spam y no aporta nada al que lee en griego.
- Mirad en Search Console, filtrando por país, qué consultas en latino os llegan y en qué posición estáis. Es la única forma de saber si es un problema real en vuestro sector.
- Para marcas y nombres de producto sí tiene sentido que la forma latina aparezca en la página, porque es como la escribe parte de la gente.
Intuyo que Google relaciona bien muchas de estas variantes con el griego original. No lo he podido verificar en ninguna fuente oficial, así que no lo daría por hecho. Medidlo.
Los acentos del griego
El griego moderno se escribe con un solo acento, el tónos (ά, έ, ή, ί, ό, ύ, ώ), desde la reforma de 1982. Marca la sílaba tónica y cambia el significado en algunos pares de palabras.
Tres cosas que afectan al SEO:
- Mucha gente busca sin tónos, sobre todo desde el móvil.
ξενοδοχείαyξενοδοχειαpueden aparecer como consultas distintas en vuestros datos. - Cuando una palabra se escribe entera en mayúsculas, el griego quita el tónos:
ΞΕΝΟΔΟΧΕΙΑ. Si queréis títulos en mayúsculas por diseño, hacedlo con CSS y dejad el texto escrito en minúsculas con sus acentos. Así el texto que lee Google es el correcto. - La sigma tiene dos formas: σ dentro de la palabra y ς al final. Si un traductor automático o una plantilla las confunde, el texto queda mal escrito a ojos de cualquier griego.
No he encontrado documentación de Google que explique cómo trata las búsquedas con y sin tónos, así que no os voy a decir que da igual. Lo que sí podéis hacer es mirar en Search Console si las dos formas os traen impresiones y si rendís igual en ambas.
La gramática también cuenta
El griego tiene cuatro casos. Αθήνα (Atenas) pasa a Αθήνας en genitivo. El búlgaro, en cambio, ha perdido casi todas las declinaciones del sustantivo, pero pone el artículo pegado al final de la palabra:
къща(casa),къщата(la casa).хотел(hotel),хотелътoхотела(el hotel, según la función en la frase).хотели(hoteles),хотелите(los hoteles).
La palabra clave puede aparecer con o sin artículo, y para la herramienta son cadenas distintas. Es el mismo problema que en las lenguas eslavas con declinaciones, más suave.
El código hreflang
Un error típico: poner gr como idioma. GR es el código de país de Grecia. El del idioma griego es el. Google exige el idioma en formato ISO 639-1 y, opcionalmente, la región en ISO 3166-1 Alpha 2 (lo detalla en su documentación sobre hreflang). Un código mal puesto se ignora.
<link rel="alternate" hreflang="el" href="https://example.com/el/" />
<link rel="alternate" hreflang="el-CY" href="https://example.com/el-cy/" />
<link rel="alternate" hreflang="bg" href="https://example.com/bg/" />El segundo solo tiene sentido si tenéis una versión distinta para Chipre, donde el griego también es lengua oficial. Si la página es la misma, con el basta.
Checklist
- Decidir si las URLs van en alfabeto propio o transliteradas, y aplicarlo igual en toda la web.
- Si se translitera: ELOT 743 para el griego, la tabla oficial búlgara para el búlgaro.
- Títulos, H1 y texto siempre en el alfabeto original, con tónos y sigma final correctos.
- Mayúsculas por CSS, no escritas.
- Search Console por país para ver consultas en latino y sin acentos.
- hreflang con
elybg, nuncagr.
La estructura multidioma y el hreflang completo los cuento en cómo montar una web multidioma con hreflang.
¿Os llegan búsquedas en greeklish o en latino a vuestra versión griega o búlgara?
¿Te ha servido? Si quieres que lo mire en tu web, aquí te cuento cómo trabajo el SEO o escríbeme.