Google no lee tu web como la ves tú
Artículo de Juan Luis Mora, ingeniero informático y consultor SEO, SEM y AEO con más de 15 años de experiencia. Te puede interesar: consultor de marketing digital freelance.
¿Alguna vez has mirado cómo aparece tu web en Google y el resumen sale cortado de forma rara, como si le faltara un trozo o sobrara una palabra suelta en mitad de la frase? Me pasó hace poco con un cliente, un portal institucional grande, y el motivo no tenía nada que ver con el contenido.
Lo vi primero mirando los resultados de búsqueda de varias páginas de la misma sección. El resumen que mostraba Google decía algo así como «Un producto es una herramienta que sirve para [Imagen Producto] ayudar a resolver una tarea concreta del usuario.» Con el nombre de una imagen metido justo en mitad de la frase, como si nada.
Fui a mirar el código y ahí estaba: la plantilla de esa sección colocaba la imagen destacada dentro del primer párrafo del texto, entre dos palabras. En pantalla no se nota nada raro, porque la imagen flota a un lado y el texto la rodea visualmente. Pero Google no ve el diseño, lee el HTML de corrido, y el texto alternativo de la imagen se le colaba justo ahí en mitad de la frase.
Lo curioso es que la meta description de esas páginas estaba bien escrita. Google simplemente prefería ese párrafo roto antes que la descripción que le habíamos puesto, cosa que hace bastante a menudo si cree que el contenido de la página encaja mejor con la búsqueda.
Lo comprobé a mano en varias páginas para asegurarme de que no era casualidad, y efectivamente afectaba a casi un centenar de páginas que comparten la misma plantilla. Y para rematarlo, había otra sección del mismo sitio con una plantilla distinta que salía limpia en Google, con su miniatura y todo, para el mismo tipo de búsqueda. Eso terminó de confirmar que el fallo estaba en la plantilla, no en cómo estaba escrito el contenido.
La solución es sencilla una vez que sabes qué buscar: sacar la imagen de dentro del párrafo y ponerla antes o después del texto, nunca partiéndolo. Al ser un cambio en la plantilla, arregla todas las páginas de golpe, no hace falta tocarlas una a una.
Todavía no tengo datos de cuánto mejora esto el CTR, porque el cambio es reciente, pero en las páginas donde ya se posiciona entre los primeros resultados debería notarse bastante.
Si algún resumen de tu web en Google te suena raro, no descartes que el problema esté en cómo se monta la página por dentro y no en lo que has escrito. ¿Le has echado un vistazo a cómo se ve tu web en el buscador últimamente?
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