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El pago por clic (PPC), también conocido como costo por clic (CPC), es un modelo de publicidad en Internet utilizado para dirigir el tráfico a los sitios web, en el que un anunciante paga a un editor (generalmente un motor de búsqueda, propietario del sitio web o una red de sitios web) cuando se hace clic en el anuncio.

El pago por clic se asocia comúnmente con los motores de búsqueda de primer nivel (como Google Ads y Bing Ads). Con los motores de búsqueda, los anunciantes suelen ofertar por frases de palabras clave relevantes para su mercado objetivo. Por el contrario, los sitios de contenido suelen cobrar un precio fijo por clic en lugar de utilizar un sistema de ofertas. Los anuncios de “display” de PPC, también conocidos como anuncios de “banner”, se muestran en sitios web con contenido relacionado que han aceptado mostrar anuncios y, por lo general, no son anuncios de pago por clic. Las redes sociales como Facebook, Linkedin, Pinterest y Twitter también han adoptado el pago por clic como uno de sus modelos publicitarios.

Sin embargo, los sitios web pueden ofrecer anuncios PPC. Los sitios web que utilizan anuncios PPC mostrarán un anuncio cuando una consulta de palabras clave coincida con la lista de palabras clave de un anunciante que se ha agregado en diferentes grupos de anuncios, o cuando un sitio de contenido muestre contenido relevante. Dichos anuncios se denominan enlaces patrocinados o anuncios patrocinados, y aparecen junto a, encima o debajo de los resultados orgánicos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, o en cualquier lugar que un desarrollador web elija en un sitio de contenido.

El modelo de publicidad PPC está abierto al abuso a través del fraude de clics, aunque Google y otros han implementado sistemas automatizados para proteger contra los clics abusivos de los competidores o desarrolladores web corruptos.

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