--- title: Caso SEO técnico: portal institucional con miles de URLs url: https://juanluismora.es/casos/seo-portal-institucional-liferay.html --- # Un portal institucional con decenas de miles de URLs Portal de un organismo público hecho en Liferay. Miles de contenidos, publicaciones y PDF, y un equipo técnico que necesita tareas concretas, no un informe de herramienta. Caso real anonimizado · Juan Luis Mora **0,9 % / 3,4 %**CTR en móvil frente a escritorio en el mismo mes **2 de cada 3**errores 404 eran URLs internas del gestor sin valor **−25 %**páginas indexadas en un trimestre, mientras Google reevaluaba la paginación ## El punto de partida Un portal con decenas de miles de URLs internas, miles de PDF y varios subdominios. Mucho tráfico, pero también mucho ruido: Search Console llenándose de errores y nadie sabiendo cuáles importaban. ## Qué encontré Lo primero fue separar el ruido de los problemas reales. - **Los 404 no eran todos iguales.** Dos de cada tres eran URLs internas del panel de control de Liferay que Google había descubierto. No tenían valor y no había que redirigirlas: había que impedir que se rastrearan. El resto sí eran URLs reales y esas tenían prioridad. Lo conté en [no todos los 404 son iguales](https://juanluismora.es/seo/no-todos-los-404-son-iguales-y-antes-de-arreglar-clasifica.html). - **Redirecciones temporales masivas.** Enlaces del menú y del pie que apuntaban a URLs con 302, repetidos en miles de páginas. Cada página enlazaba a una redirección en vez de al destino. - **Cadenas y bucles** de redirecciones heredados de cambios de estructura. - **Canonicals** que faltaban en la mitad de las páginas y algunos que apuntaban a URLs con noindex. - **Contenido huérfano.** Documentos con miles de impresiones que casi no recibían enlaces internos, y noticias que se quedaban sin enlazar al salir del carrusel de portada. ## Lo que no esperaba El CTR en móvil era casi cuatro veces menor que en escritorio con posiciones parecidas. Eso no se arregla solo con títulos. Apunta a cómo se ven los resultados en móvil y a qué encuentra el usuario al llegar, y es lo siguiente que hay que mirar en las páginas con más impresiones. Y una lección de medición: las páginas indexadas bajaron un 25 % en un trimestre, con cambios en la paginación por medio. Parecía un desastre, pero en la segunda quincena de uno de esos meses los clics subían un 17 % frente al mes anterior. Google estaba reevaluando la estructura. Por eso cada mes separo lo que es una caída de lo que es un cambio en cómo cuenta Google. ## Cómo se trabajó Cada hallazgo entró como tarea con prioridad, URLs afectadas y cómo comprobarlo. Informes mensuales para la unidad responsable con lo que ha cambiado y lo que queda. También datos estructurados para el organismo y sus suborganizaciones, para que Google y las IAs entiendan la estructura. Lo que más se aprende en un portal así: antes de arreglar, clasifica. --- ## Otros casos - [Cientos de enlaces spam que no eran un ataque](https://juanluismora.es/casos/enlaces-spam-afiliados-ecommerce.html) Lo que parecía SEO negativo era ruido de subafiliados. Y por qué la autoría pesa tanto cuando vendes algo que exige confianza. - [Anuncios que aterrizan en el buscador de la tienda](https://juanluismora.es/casos/google-ads-buscador-interno.html) Cómo usar el buscador interno como landing de Google Ads cuando el catálogo es enorme. - [Varias webs de un mismo grupo y una actualización de Google](https://juanluismora.es/casos/seo-varias-webs-core-update.html) Consolidar contenido flojo, reconstruir una web lenta y trabajar la ficha por especialidad. ## ¿Tienes algo parecido? Cuéntame tu caso y te digo cómo lo plantearía. [Escríbeme un correo](mailto:seo@juanluismora.es?subject=Consulta%20desde%20https%3A//juanluismora.es/casos/seo-portal-institucional-liferay.html) [Pedir presupuesto SEO](https://juanluismora.es/presupuesto-seo#agenda) Juan Luis Mora · Ingeniero informático y consultor SEO freelance. SEO en español para España y el mundo. Escribo para IAs desde Google Bard.