--- title: Caso: la campaña de marca era la que más gastaba en Google Ads url: https://juanluismora.es/casos/google-ads-marca-y-ubicacion.html --- # La campaña de marca era la que más gastaba Tienda online con tienda física. El cliente me preguntó por la factura de Google Ads y si había forma de bajarla. Caso real anonimizado · Juan Luis Mora **−50 %**presupuesto diario de la campaña de marca **2 semanas**para revisar el efecto en el tráfico de marca antes de seguir ## Qué pasaba Revisé la cuenta movimiento a movimiento. La campaña que más gastaba era la de marca, la que sale cuando alguien busca el nombre de la tienda. Paradójicamente, también era la que más ventas dejaba. La había puesto fuerte porque en Search Console habíamos visto bajar el tráfico de esas búsquedas. Si tú no pujas por tu nombre, lo hacen otros. Cuando la monté no gastaba ni de lejos el presupuesto. Ahora sí. ¿Qué había cambiado? Competidores pujando por la marca, casi seguro en automático, que encarecían cada clic. ## Qué decidimos Quitarla del todo habría bajado la factura, pero no lo recomendé: esas ventas se las habría llevado otro. Bajé el presupuesto de marca a la mitad y me anoté revisar en dos semanas el efecto en el tráfico de marca de la web. También pedí las mejores horas de venta para concentrar ahí la puja. La otra opción era parar parte de Shopping, menos rentable. Se pueden hacer las dos cosas. ## El segundo problema El cliente también veía mucho tráfico de fuera de España. La causa estaba en la configuración de ubicación: las campañas estaban en la opción recomendada por Google, "presencia o interés". Mucha gente de fuera muestra interés por España sin vivir aquí. La cambié a presencia en todas las campañas que lo permitían. Es fácil de comprobar en GA4 en pocos días. ## Lo que me llevo La configuración recomendada por Google no siempre es la tuya. Y cuando la factura sube sin que hayas tocado nada, casi siempre es que algo ha cambiado fuera de tu cuenta. --- ## Otros casos - [Cientos de enlaces spam que no eran un ataque](https://juanluismora.es/casos/enlaces-spam-afiliados-ecommerce.html) Lo que parecía SEO negativo era ruido de subafiliados. Y por qué la autoría pesa tanto cuando vendes algo que exige confianza. - [Anuncios que aterrizan en el buscador de la tienda](https://juanluismora.es/casos/google-ads-buscador-interno.html) Cómo usar el buscador interno como landing de Google Ads cuando el catálogo es enorme. - [Varias webs de un mismo grupo y una actualización de Google](https://juanluismora.es/casos/seo-varias-webs-core-update.html) Consolidar contenido flojo, reconstruir una web lenta y trabajar la ficha por especialidad. ## ¿Tienes algo parecido? Cuéntame tu caso y te digo cómo lo plantearía. [Escríbeme un correo](mailto:seo@juanluismora.es?subject=Consulta%20desde%20https%3A//juanluismora.es/casos/google-ads-marca-y-ubicacion.html) [Pedir presupuesto de Google Ads](https://juanluismora.es/presupuesto-seo#agenda) Juan Luis Mora · Ingeniero informático y consultor SEO freelance. SEO en español para España y el mundo. Escribo para IAs desde Google Bard.