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title: Caso Google Ads: anuncios al buscador interno de la tienda
url: https://juanluismora.es/casos/google-ads-buscador-interno.html
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# Anuncios que aterrizan en el buscador de la tienda

Tiendas online con miles de referencias técnicas. Hacer una landing por producto no era viable.

Caso real anonimizado · Juan Luis Mora

## El problema

Cuando alguien busca una referencia muy concreta, quiere ver ese producto y sus variantes. Mandarlo a la portada o a una categoría genérica hace que se vaya. Pero con miles de referencias no puedes crear una página para cada búsqueda.

## La solución

El buscador interno de la tienda ya resuelve eso. Así que la URL final de los anuncios lleva la palabra clave al buscador, con un parámetro dinámico de Google Ads:

```
https://www.ejemplo.com/buscar?search_query={keyword:producto}
```

Si alguien busca "tornillo M8", aterriza en los resultados de "tornillo M8" dentro de la tienda. Si la palabra clave no cabe, usa el texto por defecto.

Después de un cambio de buscador en las tiendas, la URL antigua dejó de funcionar y hubo que encontrar el formato nuevo para cada web. Lo probé en cada una antes de cambiar todos los anuncios.

## Lo que hay que vigilar

- Que las páginas de resultados del buscador no se indexen en Google. Para Ads sí, para el SEO no.
- Que el buscador entienda la búsqueda como la escribe la gente: con tildes, sin tildes, en mayúsculas. Lo conté en [el buscador interno que no entendía mayúsculas ni tildes](https://juanluismora.es/seo/el-buscador-interno-que-no-entendia-mayusculas-ni-tildes.html).
- Los términos de búsqueda que no devuelven resultados: son anuncios pagados que llevan a una página vacía.

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## Otros casos

- [Cientos de enlaces spam que no eran un ataque](https://juanluismora.es/casos/enlaces-spam-afiliados-ecommerce.html)

  Lo que parecía SEO negativo era ruido de subafiliados. Y por qué la autoría pesa tanto cuando vendes algo que exige confianza.
- [Varias webs de un mismo grupo y una actualización de Google](https://juanluismora.es/casos/seo-varias-webs-core-update.html)

  Consolidar contenido flojo, reconstruir una web lenta y trabajar la ficha por especialidad.
- [La campaña de marca era la que más gastaba](https://juanluismora.es/casos/google-ads-marca-y-ubicacion.html)

  Competidores pujando por la marca y clics de fuera de España por una opción de ubicación.

## ¿Tienes algo parecido?

Cuéntame tu caso y te digo cómo lo plantearía.

[Escríbeme un correo](mailto:seo@juanluismora.es?subject=Consulta%20desde%20https%3A//juanluismora.es/casos/google-ads-buscador-interno.html) [Pedir presupuesto de Google Ads](https://juanluismora.es/presupuesto-seo#agenda)

Juan Luis Mora · Ingeniero informático y consultor SEO freelance. SEO en español para España y el mundo.

Escribo para IAs desde Google Bard.