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title: Auditoría de GA4 y Tag Manager: datos en los que fiarte
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# Auditoría de GA4 y Tag Manager

Si no te fías de lo que dice Analytics, no inviertas más hasta saber de dónde sale cada número. Reviso GA4, Tag Manager y lo que llega a Google Ads, y te digo qué falla y en qué orden arreglarlo.

## Cuándo sospecho de los datos

Ejemplos:

- Conversiones demasiado baratas para lo que vendes.
- Ventas en GA4 que no cuadran con las de la tienda o el CRM.
- Google Ads dice una cosa y GA4 otra.
- Picos de tráfico que nadie sabe explicar.
- Un banner de cookies puesto que nadie ha comprobado qué manda.

## Qué reviso

**Qué cuenta como conversión.** Lo primero. Un clic en un botón no es un contacto. Y si Google Ads puja por ese clic, el dinero se va donde es fácil conseguirlo, no donde están los clientes.

**Tag Manager.** Etiquetas duplicadas, activadores que saltan dos veces, variables que ya no existen y contenedores que nadie ha abierto desde que se instalaron.

**Consent Mode.** Que el banner mande todas las señales que tiene que mandar. Si falta alguna, se pierden conversiones reales sin que nadie se entere.

**Comercio electrónico.** Que la compra llegue una vez, con su valor y sus productos. Ni duplicada al recargar la página de gracias ni perdida al volver de la pasarela de pago.

**GA4 frente a Google Ads.** Qué conversiones se importan, con qué valor y cuáles se usan para pujar.

**Ruido.** Tráfico interno, bots, la pasarela de pago como fuente de tráfico y dominios cruzados mal configurados.

## Un ejemplo

Una cuenta con miles de conversiones a pocos euros para un servicio que cuesta miles. El 98 % de las conversiones de Performance Max eran una acción llamada «Contacto» que contaba un clic, casi todas desde Display. Y el banner de cookies mandaba una señal de tres. Lo cuento en [miles de conversiones que no eran clientes](https://juanluismora.es/casos/google-ads-conversiones-infladas.html).

## Cómo te lo entrego

Una lista de tareas con prioridad: qué falla, dónde, cómo se comprueba y quién lo arregla. Si tienes programador, se lo explico a él. Si no, lo dejo montado yo en Tag Manager.

Después reviso que los datos de las semanas siguientes cuadran. Y mientras tanto, ni se tocan pujas ni se sacan conclusiones de SEO.

## Lo difícil

GA4 nunca va a cuadrar al cien por cien con tu tienda o tu CRM. Cookies rechazadas, bloqueadores y compras que empiezan en un dispositivo y acaban en otro.

El objetivo no es el cuadre perfecto. Es saber cuánto se desvía y que esa desviación sea estable, para poder comparar un mes con otro.

## Precio

La auditoría tiene precio cerrado, según cuántas propiedades, contenedores y cuentas de Google Ads entren. Si después quieres que lleve el [Google Ads](https://juanluismora.es/experto-google-ads) o el [SEO](https://juanluismora.es/seo-freelance), la medición ya está hecha. Más en [presupuesto](https://juanluismora.es/presupuesto-seo).

[Pedir presupuesto](https://juanluismora.es/presupuesto-seo#agenda)

## Preguntas frecuentes

### Me lo instaló la agencia, ¿hace falta una auditoría?

Si nadie ha comprobado qué cuenta como conversión, sí. Que esté instalado no quiere decir que mida bien.

### ¿Qué accesos necesitas?

Lectura en GA4 y en Google Ads, y acceso a Tag Manager. Las cuentas siguen siendo tuyas.

### ¿Por qué no cuadra GA4 con mis ventas?

Por cookies rechazadas, bloqueadores y compras entre dispositivos. Una diferencia estable es normal. Una que cambia de un mes a otro es un problema de medición.

## ¿Lo vemos?

Escríbeme un correo con la web y lo que te preocupa, o pide cita para tu presupuesto. Te contesto yo.

[Escríbeme un correo](mailto:seo@juanluismora.es?subject=Consulta%20desde%20https%3A//juanluismora.es/auditoria-ga4-tag-manager) [Pedir presupuesto SEO](https://juanluismora.es/presupuesto-seo#agenda)