¿Cómo llega una página a su lugar en los SERP’s?
Existe una cierta conformidad en que los factores más relevantes dentro lo que entendemos como SEO Onpage son:
- Nombre dominio → http://videoseo.com/seo-on-page.html
- URL → http://videoseo.com/seo-on-page.html
- title → Se marca en la cabecera de HTML y aparece en azul dentro del resultado de búsqueda.
- El orden de indexación sigue por el cuerpo de la página y luego es muy importante la cantidad de enlaces entrantes, cosa que veremos en próximos apartados.
- Description → Se marca en la cabecera de HTML es lo que forma el snippet, texto que aparece bajo el title y la url en cada resultado de búsqueda. El buscador puede elegir libremente la descripción a mostrar de entre todo el texto de la página, pero en la gran mayoría de casos elegirá la description si está bien definida.
- Límites para cada uno de los elementos:
- Título menor de 60 Caracteres
- Description de 150 (aprox) caracteres con: keyword al principio, intentaremos crear marca mostrando en ocasiones nuestra marca y poner algunas preguntas (no siempre).
- Ejemplo para: ¿Qué es Branding?
Title→ Branding ¿Qué es el brand?
Url → www.branding.es/que-es-branding.html
Description → Branding o imagen de marca ¿Qué es y cómo crearlo? En marca… encontrarás artículos sobre branding y aprenderás ¿cómo crear una imagen de marca?
- Lógicamente estos puntos deben manejarse con precaución y no es necesario que se usen todos, por ejemplo no es necesario poner preguntas en todas las descripciones de un sitio web ni meter en nombre del sitio en todas.
- Las descripciones no cuentan para posicionar por si solar, pero sirven para que la gente las lea y elija hacer click. Además en algunas redes sociales son el texto por defecto cuando se comparte. Como he dicho no sirven por si solas, pero son excelentes para reforzar o complementar la fuerza de la key en título/url y además al marcarse en negrita hace que el usuario fije la atención incrementando notablemente el CTR (porcentaje de veces que un resultado de búsqueda es visto y cliqueado)
Enlaces entrantes
En esta primera parte del manual SEO, nos estamos centrando en aquellos cambios que puedes realizar directamente sobre tus páginas, pero tienes que saber que una gran parte del posicionamiento en buscadores depende de los factores llamos Off Page, es decir fuera de vuestros dominios y principalmente son los enlaces entrantes. Por eso podrás encontrar páginas poco optimizadas OnPage pero que posicionan más alto que otras debido a una gran cantidad de enlaces entrantes como ha pasa en el ejemplo (sobre la comida para perros) de la siguiente página.
Puedes seguir leyendo el manual SEO desde el índice del mismo haciendo clic en el anterior enlace y también te agradecería mucho que lo compartas en tus redes sociales, para eso tienes los oportunos iconos sociales colocados en la página. Además recuerda si compartes se leen más y me generas enlaces, con lo cual este manual será rentable para mi y seguirá creciendo y mejorando.
Ejemplo de Optimización SEO
Voy a mostrar un proceso completo de optimización que he estado dirigiendo durante los pasados 5 meses.
Punto de partida
- Nos llego un cliente con un blog WordPress como soporte para su sitio web.
- El mismo había generado los contenidos del sitio
- Anteriormente no disponía de domino propio y creo un sitio wordpress.com de muy baja calidad, con contenidos directamente copiados de su proveedor de servicios.
- El cliente regularmente se daba de alta en distintos directorios y también publicaba comentarios en sitios relacionados.
- El ranking en buscadores del sitio para las keywords principales estaba aproximadamente entra la 3 y 4 página de resultados en Google.
- No estaba dado de alta en Web Masters Tools pero si tenía implementada la versión básica del código de seguimiento de Google Analytics
- Tenía campañas Adwords con un desastroso resultado.
- La conversión del sitio era prácticamente nula.
Proceso de Optimización en buscadores seguido
1 Formación del cliente
La voluntad del cliente era poder hacer el mismo su sitio y aprender a trabajar su posicionamiento, por tanto se le ha dado la formación SEO apropiada para que pueda comprender el funcionamiento de buscadores y adquiera cierta práctica en HTML básico, el proceso duró aproxiamdamente 2 meses y durante ese tiempo se han ido intercalando algunas de las siguientes tareas
2 Configuración y alta de Analytics y WMT
En primer lugar tenemos que medir con exactitud lo que pasa en el sitio y marcar objetivos, también debemos dar de alta el site en WMT para controlar de cerca los detalles de la indexación
3 Optimización Onpage
Se siguieron los pasos básicos
- Urls
- Titles
- Descripciones
- Eliminación de contenido duplicado
- Configuración e implantación de los ficheros SEO fundamentales (robots.txt y sitemap.xml)
- Creación de un menú de cabecera
- Enriquecimiento con keywords relevantes
- Durante el ultimo mes hemos trabajado los Rich Snippets con schema.org
4 Optimización Offpage
Partimos con bastantes enlaces entrantes creados por el cliente, la mayoría nofollow y con el incoveniente de que no había puesto bien los enlaces (con www, sin www, con / al final y sin ella…) por tanto
- Redirecciones 301 para que todos los enlaces apunten al mismo sitio sin crear contenido duplicado.
- Creación de enlaces follow primero desde marcadores sociales y posteriormente desde artículos en otros sitios.
- Realización de pings a enlaces anteriores y nuevos enlaces para incrementar la velocidad de indexación.
1 Seo local
El negocio es totalmente local y Google place es uno de los puntos fuertes de la optimización, para hacerlo hemos seguido un procedimiento similar al que ha detallado estupendamente @kokebcn en esta imagen:
Presencia en redes sociales
El cliente no tenía tiempo para trabajar redes sociales y se opto por una solución de no demasiada calidad pero que ha dado cierto resultado:
- Creación de perfiles optimizados es: Twitter, Pinterest, Delicius, Google Plus y thumblr (en facebook ya tenía página y simplemente se ha optimizado)
- Sincronización (robotización) de todos los perfiles (publica en twitter y va a todos los demás)
- Formación para usar Google Reader y otros medios con los que localizar artículos interesantes.
- Sincronización de su cuenta de Yahoo respuestas (muy importante en su sector) con Twitter y por tanto con el resto de redes sociales
Nueva creación de campañas Adwords
Una vez el sitio estaba optimizado y se conseguían conversiones por SEO, creamos una serie de campañas en la red de búsqueda de Adwords, centrándonos únicamente en la conversión, el resultado fue muy bueno.
Resultados
La mayoría de keywords relevantes para el sitio han subido a primera página y la proncipal de todas está en tercera posición.
En cuanto a rendimiento que mejor que mostrar los datos de Analytics…
En resumen se ha ganado aproximadamente un 50% de tráfico y otro tanto de conversiones, tenemos que tener en cuenta que el sito recibe las conversiones por teléfono y simplemente estamos midiendo la llegada a página de contacto, el crecimiento de conversiones reales has sido bastante superior.
